品牌的英文是brand，“brand”這個詞來源于古挪威語brandr，意為燃燒，古時的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標記，并永久地將識別標記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，后來火炬被鐵標牌所取代。因其與工匠產品相關，最后被協會認證為品牌的含義。
后來，到1980年，牛津詞典對品牌的定義表明：品牌從本質上是引人注目的，它們的作用是創造一個不可磨滅的印象，或者將概念再度簡化。所謂品牌就是立足于人們腦海中的產品或者服務，它深深影響著消費者們的理念和行為。
倫敦藝術大學lcc學院的graphic branding and identity專業對于品牌給出了這樣的定義：創造一個與眾不同的點，給予品牌意義并去傳達一種信賴。
品牌logo具有強烈的視覺識別性，譬如提起starbucks，人們腦海中就會浮現杯身上的美人魚頭像，繼而聯想到咖啡的香濃美味。對于企業而言，設計一款能夠傳達品牌要素，便于識記的品牌logo，能夠有效傳達品牌價值，使品牌深刻地留在受眾心中。
進行logo設計時，需要注意視覺的識別性、品牌的關聯性及logo形象的藝術性。
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