隨著工業(yè)化生產(chǎn)進入更高層次，企業(yè)大規(guī)模的兼并整合愈演愈烈，社會對整體設(shè)計項目的需求日趨增多，設(shè)計項目的規(guī)模也越來越大。小者有企業(yè)形象整合設(shè)計，大者有城市整體形象設(shè)計、奧運會整體形象規(guī)劃等等。隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，工業(yè)化生產(chǎn)進入更高層次，在這樣的背景之下，無疑對代表企業(yè)形象的標(biāo)志設(shè)計提出了更高的要求。
表面上看，企業(yè)形象是關(guān)于標(biāo)志設(shè)計形態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩系統(tǒng)、版面設(shè)計、產(chǎn)品推廣、辦公環(huán)境等這些有關(guān)視覺表現(xiàn)的設(shè)計。但更重要的是，形象還肩負了表明企業(yè)的組成方式、組織形式、分支機構(gòu)以及各子機構(gòu)之間的相互關(guān)系等結(jié)構(gòu)方面的更深層次的任務(wù)。這種表現(xiàn)形象結(jié)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計有多種形式。舉例來說，如果一個公司所有的分支機構(gòu)均采用同一個名稱同樣的視覺識別系統(tǒng)，那么它表現(xiàn)的是一種簡明而集中的理念，以此體現(xiàn)企業(yè)高度的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性；如果一個公司給予每一個分支機構(gòu)不同的圖形、色彩系統(tǒng)，表現(xiàn)形式，給人留下反差鮮明的不同視覺印象，那么它則有可能是以不同的品牌為經(jīng)營與傳播的核心。形象的結(jié)構(gòu)特征并非表面文章，它根植于企業(yè)的經(jīng)營體系之中，能使企業(yè)組織的結(jié)構(gòu)與目的清楚地體現(xiàn)出來。
廣義地講．形象的結(jié)構(gòu)可以分成高度統(tǒng)一性、多元組合型、品牌型三種類型。每一種類型的設(shè)計方法都有自身的優(yōu)缺點，有著不同的適用對象，因此，沒有哪一種占有特別的優(yōu)勢。而且在現(xiàn)實中，不同的類型之間界限也往往是模糊的。高度統(tǒng)一型：企業(yè)組織完全采用相同的名稱與視覺表現(xiàn)形式，比如ibm、bmw;多元組合型：一個企業(yè)擁有多個名稱與形象相對獨立的機構(gòu)或公司，比如花旗銀行；品牌型：企業(yè)通過許多相互并無直接關(guān)聯(lián)的形象或品牌經(jīng)營運作，比如寶潔公司。在這里只針對具有整合觀念的多元組合型企業(yè)形象談—下標(biāo)志設(shè)計的方法。
具有整合觀念的多元組合型標(biāo)志設(shè)計，其基本概念是一個企業(yè)組織的各個部分可以有自身的個性與形象，但是均服從于企業(yè)整體形象的策略。通過這種方法，有著眾多名稱與機構(gòu)的龐大企業(yè)在形象上達成了統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，在具備整體性、一致性的同時，又保持了各子單位的個性與特點，增強了形象的靈活性與多樣性。
前綴構(gòu)成形式,“詞綴化”是英語構(gòu)詞法中最活躍、最重要的一種手段，借助這一手段，可以構(gòu)成不同詞類的同根詞。在“詞綴化”方法中，前綴因其對詞匯的構(gòu)成和派生所起的特殊作用，始終在構(gòu)詞學(xué)中占有十分重要的地位。本文中筆者將“前綴”這一構(gòu)詞概念引入到標(biāo)志設(shè)計中來，將以下這種由相同的文字標(biāo)志設(shè)計形象派生出來的多元組合型標(biāo)志設(shè)計家族統(tǒng)稱為前綴構(gòu)成形式。這種標(biāo)志設(shè)計形象的組合形式系統(tǒng)性強，統(tǒng)一性高，同時在應(yīng)用時具有良好的延展性。
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