觀念定位是在廣告公司中突出宣傳品牌產品新的意義和新的價值取向，誘導消費者的心理定式，重塑消費者的習慣心理，使消費者樹立新的價值觀念，引導市場消費的變化或發展趨向。
觀念定位在具體應用上分為逆向定位和是非定位兩種。
(1)逆向定位。這種定位是通過低于有較高知名度和聲譽的競爭對手來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以達到在市場競爭中占據一席之地的定位效果。當大多數企業蘇州廣告公司的定位都是突出產品的優異之處的正向定位時，如果采取逆向定位反其道而行之，利用社會上人們普遍存在的同情弱者和信任誠實的心理，反而能夠使蘇州廣告公司獲得意外的收獲。蘇州廣告公司：
(2)是非定位。是非定位就是打破既定思維模式下的觀念體系，創立一種超乎傳統上理解的新觀念。七喜汽水的廣告宣傳，就以不含咖啡因為定位基點，以“非可樂”自居，以顯示與可口可樂等眾多飲料的不同，這就屬于典型的是非定位。
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